调研了1000+食品包装案例，总结爆品包装法则
市场环境竞争越来越激烈，食品行业的新品可谓是层出不穷。想要抓住消费者的胃，首当其冲是需要吸引到消费者的关注。”颜值为王“的时代，包装深刻影响着消费者的购买决策，如果能够摸清如何用包装吸引初期的消费者，可以事半功倍地给整个品牌吸引来源源不断的流量。
FBIF食品饮料创新公司调研了1000+个食品包装案例。我们精选了一些案例，总结出了爆品食品包装的三个黄金法则，希望能为诸位看官的产品包装创作提供一些思路。
一、解决痛点，让人感觉被包装“宠爱”
包装最原始的功能一是保证食品安全，二是让人能够识别出里面盛着的大概是什么商品。但用户也期待包装为他们创造更多惊喜，有些好玩的设计，会让看到包装的人觉得自己被关怀了。我们一起来看看这些传说中的经典案例吧。
案例一：烹烹袋星厨拌饭
烹烹袋星厨拌饭，照顾到了懒宅青年们的需要。该产品使用了一种“黑科技”的袋子，既可以冷冻至-18℃，又可以微波加热。 由于袋子自带排气口设计，从冰箱里拿出烹烹袋，连倒在碗里都免了，直接丢到微波炉里就好。吃完把袋子一丢，省去了洗碗的环节，非常方便。 而如此讨喜的设计，吸引了大批懒宅青年的惠顾，烹烹袋天猫旗舰店目前销量最高的一款星厨拌饭已经卖出了近9000份，评论区好评不断，“很香”、”好吃“、”非常方便"，是出现最频繁的关键词。
烹烹袋免煮意大利面 图片来源：烹烹袋天猫旗舰店
案例二：“有声胜无声”调味瓶
信联智通为失明人士设计了“有声胜无声”调味瓶，这款设计还荣获了Marking Awards 2018年的年度主题奖。调味瓶被放置在智能平台上，每当被挪动或拿起时，平台的提示声音便会响起。同时按压的瓶盖上有凸起的盲文进一步进行提示，瓶盖上还设计了大小口，出量也更易控制。
“有声胜无声”调味瓶 图片来源：Marking Awards官网
案例三：“撕纸”口香糖的包装设计
而这款口香糖的包装设计，在方便消费者的同时，更兼顾了环保需求。在包装瓶上设置了一个可以“撕纸”的区域，这样嚼完口香糖之后，就可以方便地包起来丢掉。包装瓶的底部还有一个暂存的区域，可以当作临时的小垃圾桶，塞满之后再一次性清空，实在是懒人和强迫症患者的福音。
口香糖包装盒概念设计 图片来源：Pinterest
从上述案例我们可以看出，想要打造出吸引人的爆品，在包装的层面就要解决痛点，给消费者传达真切、有温度的关怀，让人感觉自己在被包装”宠爱“。
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二、增强互动打造超预期的创意体验
互动性是被设计界的大师们反复提及，如何通过包装设计和消费者建立有效的沟通，是每个优秀设计师都要考虑的问题。
案例一：小恐龙棒冰
这款包装完全是大小朋友都爱的趣味互动典范了。透过美味诱人的棒冰，能隐隐约约看到小恐龙的轮廓，像被封存在化石里，又像是你的恐龙小伙伴等待被你解救。 当你吃完甜蜜的棒冰，你还可以用这个造型独特的棒冰棍来挖沙子玩，多重享受，多重惊喜。
小恐龙棒冰 图片来源：Packaging Of The World
案例二：可食用奶酪铅笔
德国设计师Kolle Rebbe为The Deli Garage发明的可食用奶酪铅笔，也同样把趣味和实用性兼顾得很好。 设计师为了让奶酪爱好者更加方便地享受美味的奶酪，把它设计成了铅笔的造型，并配备了转笔刀来切割食用。这些“帕玛森奶酪铅笔”仅限量生产了500套，每套三支具有不同的口味（松露、香蒜酱、辣椒）。而这500套奶酪铅笔在短短两周内就被抢购一空。
用转笔刀来切割 图片来源：Pinterest
三、制造话题，让包装成为“社交货币”
话不多说，直接上案例。
案例一：“能咬出苹果的声音”的塑料瓶
这款产品最近刷遍抖音、快手、B站等视频平台上，达人们纷纷效仿，自发传播，能看到好多年轻人都在啃塑料瓶子，就为了听一下那个类似啃苹果的声音。这是美国果汁品牌Martinellis的主打产品，这个品牌历史很悠久，至今已有150多年，作为一个“老品牌”，它找到了和年轻人沟通的很好的方式——创造“社交货币”。
而啃这个塑料瓶能发出苹果声音的原理也很简单，因为包装瓶有三层塑料，受到外力挤压，互相摩擦，就会发出类似啃苹果的“咔嚓声”。
“能咬出苹果的声音”的塑料瓶 图片来源：B站@怪味阿追
案例二：半瓶装矿泉水
而Life Water（半瓶装矿泉水）品牌，发现现在到处都是喝了不到一半就丢掉的水瓶，全都浪费掉了。而一个城市每天扔掉的矿泉水，加起来相当于缺水地区800000儿童的饮用水。所以，他们决定以整瓶矿泉水的价格，只卖一半的水给顾客。Life Water特别设计了七款印有缺水地区孩子包装的这种半瓶装水，然后每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水，销往超市和便利店，而另一半水则送往严重的缺水地区。这些矿泉水瓶上面还特意印有缺水地区一些孩子的照片，Life Water还特地给瓶身印上了一个二维码，轻轻一扫就能看到相关缺水地区的详细信息。所以，一上来就得到广泛关注与积极购买。
二维码是产品包装重要一个元素，可以像上面Life Water进行创意升级，二维码也可以是引流活动的窗口以及承载产品和品牌信息。二维码赋能产品包装，不难发现几乎90%以上的包装上都印刷有二维码。这些二维码往往是公众号二维码、小程序商城二维码、手机客户端官网等等。
二维彩虹二维码制作生成器可将产品信息、官网链接、小程序链接、活动页面生成二维码，品牌方可将此二维码印刷到产品包装上，因此来推广引爆话题或资讯介绍。
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包装作为消费者感知到产品的第一道门，其重要性不言而喻。我们认为，如果摸清了规律性的东西，用创新的方法来给包装新的巧妙设计。你认为爆品的包装还有什么特点呢？欢迎分享你的看法。
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