梵高《向日葵》被泼番茄酱！一场活动轰动全网的核心引爆点是什么？
最近，国际环保组织Just Stop Oli在各大美术馆泼名画的新闻引发了全世界的关注。
组织的成员们穿着印有Just Stop Oil的T恤，走进美术馆，将番茄汤泼到了梵高的《向日葵》上。此举的目的是为了吸引更多的人对全球环境问题的关注。
之后不久，另一个意大利的环保组织“最后一代”（Ultima Generazione）向梵高画作上投掷豌豆汤，朝莫奈的《干草堆》上泼土豆泥，并高喊反对全球变暖和化石燃料的口号。
毫无疑问，这两个组织的活动，激起了众多艺术爱好者的怒火，却也成功地吸引了来自全世界的人的关注目光。更多的人开始去了解这些环保组织和他们表达的环保理念，甚至有不少媒体和学者开始研究这一现象背后深层次的经济、政治原因。
总而言之，组织，达到了目的——他们得到了巨大的关注！
全球环境问题确实迫在眉睫，生活在这个星球上的每一个人，都有责任去做些什么。但是，我们今天的内容重点并不是讨论环保。而是从品牌传播和产品运营的角度，来分析环保组织“泼名画”这一低成本却有巨大传播声量的传播行为，其能吸引这么多人关注的原因？以及对品牌传播和产品运营来说，有哪些可借鉴之处？
（完整视频内容）
说到传播，这里有一个非常关键的超级密码——冲突性！我们可以这样理解这个冲突性，比如观点冲突、人物冲突、价值观冲突、剧情冲突……这些都在这个范畴之内。
前段时间，网上有这样一个热议话题：
这里面暗含着一个非常强的冲突性，即历史艺术价值 VS 生命。如果只能给未来世界留下一件东西，你原意留下蒙娜丽莎这幅艺术神作，还是一只普通的小猫骸骨。
如果是你，你会如何选择？
这个选择本身，其实是背后的价值观和思想的碰撞，因此势必能引起人们的深思、和热烈的讨论。
同理，无论是在小说、电视剧、音乐、戏剧，还是在一般意义上的传播中，冲突性永远很重要！在很大程度上，就是超级IP的传播密码。那个跳舞划水、唱歌跑调、还动不动就哭的选秀女艺人——杨超越，被人骂着骂着就火了！
还有，看到这些新闻，你不想点进去看看？
【唐山烧烤店男子群殴女子】；
【高铁该不该卖卫生巾】；
【人教版教科书不忍直视的插画】；
【南宁动物园发疯的动物】
【张小泉的菜刀不能拍蒜】；
……
这些带有剧烈冲突性的新闻、内容，它就是能吸引到大家的关注。当然，并不是说，所有的冲突都是正向的，就新闻而言，大部分的冲突都是糟糕的。我举这些例子只是想要通过说明，【冲突】在传播过程起到重要的作用。
引用我很喜欢的一个博主的一句话：“段誉和奇异博士永远当不成巅峰大戏的主角，主角永远是拳拳到肉的乔峰和美国队长，因为剧情的升级需要冲突，需要剧烈的冲突。需要每一拳不断的积累情感，最后释放。”
我们传播内容的时候，适当地增加冲突感，是必备的原则，比如对立原则。无论是男女对立，贫富对立、还是开放不开放的观点对立，不同价值观的对立…… 在做品牌传播、产品推广的过程里恰当地表现一些冲突感，将会大大增加传播效果。当然这里面引起的争议大小也和参与其中的人物、故事本身有关系。
大家还记得那个“土潮”界鼻祖品牌——椰树椰汁吧。
几个月前，因疑似“擦边”的直播被掐断的新闻，围观的网友们在网上都吵成了一团。大家就椰树椰汁到底是不是擦边，展开了激烈的论战，并进一步延伸到对当今时代人们的审美价值观的评判。对于椰树椰汁来说，虽然直播没播成，但意外白赚了一波流量，产品销量涨了，品牌名声也传得更远了。
再说回这个“泼画”事件。这里面其实有一个心里学概念【归因效应】，人们总是习惯于把未知的事情归纳在自己旧有的经验习惯上来。
所以你会经常看见某些新产品出来，告诉你这是什么蛋糕界的爱马仕，什么北京的塞纳河左岸。这样的传播方式，就是通过类比你已知的信息，从而让你快速建立与未知概念、产品之间的联系，帮你自动归类到一个熟悉中的事物中来，这就非常有利于你，作为消费者，迅速接收产品信息。
这件新闻事件里面的冲突，就是利用了大家都熟悉的画家梵高的画，当做介质，通过在名画上抹蛋糕、泼番茄汤这样出人意料的行为，激发剧烈的冲突感。因为梵高是太有名了，他的向日葵也太有名了，这样的一个有名的画家的名画被泼了番茄汤，这很难不引起人们广泛的关注、讨论。
我们有句古话“语不惊人死不休”也是这个道理，放在当下传播环境中尤其如此。当你和比你钱更多、资源更足、品牌知名度更高、用户更多的企业产品去竞争时，很多时候不出位，是很难博一个好的结果的。
乌合之众里讲大众传播，说大众对于新闻事件没有理性的探讨，只有情绪的表达。这或许是片面的一种思考，但是你看看现在当下的互联网环境，无论男女老少，对于近期热点的讨论，是不是大多数人都是一种情绪的宣泄？所以我们做引爆内容的时候就要去好好思考如何制造冲突性？如何制造能引发剧烈传播的冲突性内容？
广告学中有几个非常经典的冲突案例，和大家分享一下。
1， 贝纳通服饰的UNHATE“没有仇恨”主题广告！
贝纳通从来不正面做产品的广告，他们的广告从来都是非常具有意识形态意味的。其不俗的创意和惊人的视觉张力屡获国际大奖，成为广告界公认的榜样；还因为过于具有争议性而登上吉尼斯世界纪录，成为社会热门话题。
在他们的“没有仇恨”的主题广告宣传海报上，世界政治与宗教领袖互相亲吻，以呼唤和平和爱。广告海报一经发出，便引起了强烈的社会反应！在多国被强制下架。但整组图和创意都非常震撼！冲突性极强！（具体的广告照片可以自行搜索，这里不便展示）。即使放到今天来看，依然有很强的传播性。
2，日本SB公司
2020年的时候，日本SB公司曾扬言把富土山的白色染成咖喱粉色。就只是这个惊世骇俗的消息，便让这家本来要破产的公司在最短时间内迅速扭转盈亏，最后迎来了耀眼的成功。
日本的SB公司专业生产咖喱粉。一开始，因为产品滞销，堆在仓库里面卖不出去，已经濒临破产了。大家都清楚，公司的产品卖不出去的原因是顾客对SB公司的牌子很陌生。但作为一家要破产的公司，又根本没有足够的资金来做声势浩大的广告。
转机，是在第四任经理田中上任之后出现的。
一天，经理田中正在办公室里翻报纸，一条新闻吸引了他。这条新闻说：有家酒店的工人罢工，媒体进行了跟踪报道，罢工的问题圆满解决，酒店恢复营业，原先不景气的生意现在变得异常火爆。因为在日本，劳资双方的关系一般都比较融洽，一旦出现罢工的事情，就会成为新闻的热点………
田中看着看着，突然有了主意：这家酒店之所以生意火爆，就是因为新闻媒体无意之中给炒起来的……自己的公司为什么不利用这种虚招进行自我宣传呢?由此，一个奇妙的想法在他的大脑里形成了。
于是，SB公司公开宣布，要把富土山的白色染成咖喱粉色。
结果必然是，一片骂声。在电视、报纸等各种媒体上SB被多方指责。但也是这样骂着骂着，SB公司也终于出名了！现在他们的咖喱产品在国内外的大小超市里都能看到。
在中国在他们之前也曾有类似的故事，有人扬言要把喜马拉雅山给炸开一个口子，让亚热带的暖湿气流进来，增加降水，适合农作物播种。消息一出，也是在网上炸开了锅！不过这个故事我就不展开讲了，如果感兴趣，大家可以自行去搜索相关的信息。
你看，巧妙地利用“冲突”这个概念，对品牌传播、产品推广有非常大的帮助。甚至会产生起死回生之奇效。但需要注意的是，在策划这样有冲突性的活动的时候，一定要把握好尺度。且因品牌、行业、产品不同，同一概念冲突，又会引发不同的效果。
最后，在策划传播活动的时候，不论是在线上还是线下活动，都会需要传播物料，如海报、传单、宣传册等。而宣传物料上面的二维码，对帮助拉近品牌和用户的关系有着重要的作用。今天我们要介绍的二维码，就是二维彩虹的H5编辑二维码（图文二维码）。
我们常用的大部分二维码，都是网址链接二维码，比如视频二维码、官网网址二维码、音频二维码、文章二维码……。那么还有一种二维码，可以支持编辑文字、上传图片、插入视频、音频等在一个二维码里面，这就是H5编辑二维码。
先看一下效果：
（一）H5编辑二维码都有哪些特点？
1，可追踪扫描数据
H5编辑二维码是一个动态二维码，可以追踪扫描数据，比如扫描时间、扫描位置、扫描设备、扫描数量等。
2，支持随时编辑更新内容
即使这个二维码已经被打印出来正在使用，依旧可以在后台去修改这个二维码的内容。更新完毕之后，扫描原来的二维码，就可以看到最新的内容。
3，可设置查看密码
H5编辑二维码，支持设置一个查看密码。在扫描二维码后，必须输入正确的密码，才能查看二维码内容。
4，可以设置二维码过期时间
你可以设置这个二维码在被扫描多少次之后就自动失效，也可以设置这个二维码在未来的哪一天就自动失效了。
（二）二维彩虹H5编辑二维码如何制作？
第一步，登录二维彩虹二维码生成器官网
官网：https://erweicaihong.cn/
第二步，选择“H5编辑”选项
然后填写详细的图文视频等内容。可以自由编辑页面。
第三步，美化设计二维码
第四步，下载使用
在下载之前，先扫描测试。
到这里，一个二维彩虹图文二维码就制作完成了。
以上便是今天的所有内容了。
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