6000字长文：如何让公众号排版变得高大上？
作为微信公众号运营者，你是否遇到这样的问题：放上公众号推送的文章，怎么看都不对劲，大号字体、图片大小不一、行间距低，看起来特别 “丑”，费尽心思写好的一篇文章，就这样毁在排版上。虽说文章内容才是核心，但如果用户打开一篇极其凌乱毫无美感的文章，不管内容写得有多好，读者也毫无兴趣。
公众号文章排版如何变美呢？
追求美，是人与生俱来的本能。在任何地方皆是。新媒体阅读场景下，美的排版与好的内容相辅相成。试想下，你在碎片化阅读场景中，看着满屏密密麻麻、花枝招展的文字，纵使内容优质，阅读兴致也会寥寥。好排版一定是给内容锦上添花，塑造美好阅读体验的。
如何设计优质的公众号文章排版？本文将从排版目的、排版风格、VI、文字、配图、头尾引导等多方面分块阐述。
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一，排版目的
1. 减轻读者压力
碎片化阅读场景下，优质的排版一定是以读者阅读体验。为前提，减轻阅读压力，让读者看得舒服，看得轻松。一昧注重排版样式的多变、内容模块的复杂就会本末倒置。
2. 增加读者阅读效率
生活节奏越来越快，读者专心阅读的时间越来越少。排版，能把文章的逻辑理顺，将内容概述、重点词句展现，能让读者在最短的时间内理解文章所传达的意思。
3. 加深读者对公众号的认知
文章中的文字色调、配图风格、头尾引导等排版模块，都会影响读者对公众号或品牌的认知。风格是一个长期逐渐形成的过程，只有长期保持一个风格，才会加深读者的认知。
二，排版风格
在设计排版前，需要先确定排版风格，这将决定后续排版的方向。
1.时尚杂志风
代表公众号：杜绍斐
2.现代简约风
代表公众号：人物、拾遗
3.互联网科技风
代表公众号：极客公园、36氪
4.搞笑风
代表公众号：小声比比
5.干货科普风
代表公众号：好好住
6.文艺清新风
代表公众号：HANS汉声
7.高端商务风
代表公众号：晚点LatePost
8.购物风
代表公众号：一条
9.中国风
代表公众号：谁最中国
10.条漫风
代表公众号：GQ实验室
风格没有好坏之分，只有适不适合。从公众号定位出发，结合实际情况综合分析判断。
三、公众号主色调
主色调最好确定 1 种，最多不超过 3 种。使用统一的主色调能增加阅读的连贯性，文章色调五花八门，会造成段落间充满割裂感，让读者眼花缭乱。长期使用一个主色调，还能增加品牌辨识度，像一看到红色，我们就想到可口可乐，看到蓝色就想到百事可乐……
色调的选择，可以根据品牌、公众号调性确定。
四、正文文字排版
正文文字排版要迎合大众阅读习惯，以简洁清爽为主。
1.字体字号
在不同的手机下看同一篇文章，字体大小会有略微差别。为了保险起见，正文字号一般选择主流的 14px 或 15px 。14px 显得小巧精致，15px 阅读时会轻松点。如果读者为老年人，字体可以适当放大。注释性文字、不太重要的信息，可以选择 13px 。小标题字号一般比正文大 3 号，也就是 17px 、 18px，或根据排版风格设计图片样式。
2.字体颜色
人们习惯阅读黑、灰的文字，如果用其他颜色作为正文字体，会增加读者的阅读负担。
3.字体款式
字体款式没什么好说的，各个手机适配不一样，所以也是为了保险起见，默认即可。
4.字间距、行间距、两侧边距、对齐
字间距设置在 1 倍，不疏不密，刚刚好。行间距也是同理，两行之间的距离不能太宽，也不能太拥挤，主流的是 1.5 倍或 1.75 倍。
两侧边距，适当缩进会让视线更集中，阅读更流畅，主流缩进是 16 。如果文章偏轻松，也可以选择 32 。对齐，为了使文章更整洁，一般选择两端对齐，否则页面两端会出现凹凸不齐，好像被狗啃过的情况。
5.段落留白
将长文按照逻辑结构或叙述节奏分成 3 至 5 个段落，再提炼小标题，就能减轻阅读压力。小标题与上文之间留白，空 2 行；与下文空 1 行，这样能从视觉上把各个段落区分开。句子间适当留白，能增加文章呼吸感。一般是 3 至 5 行句子，空 1 格换行，这样更清爽、整洁，便于阅读。上下文和配图之间的留白则以空 1 行为佳。如果不留白，图片与文字混在一起乱糟糟，空太多，又会显得稀疏。
6.突出重点
一篇文章中，如果字体大小、颜色都一样，那就看不出哪些是重点了。通过增大字号、改变色号、加粗能帮助读者掌握重点。
增大字号一般用在小标题上，作为整个段落的重点提炼，字号比正文大 3 号；也适用于情绪文的结尾，作为情绪放大器，帮助读者释放情绪，这时字号只需比正文大 1 号。
五、文章配图
1.辅助说明
有些信息，单靠文字很难直观表达或过于复杂，为了便于读者理解，通过配图能进行解释说明、辅助理解。
2，留白，减轻阅读压力
图片能打破视觉的单调性。如果一篇文章全是密密麻麻的字，会给读者很强的压迫感，让人兴趣索然。通过配图可以调节视线，给读者一点休息的空间，减轻疲惫感。
3.渲染情绪
在文章情绪高潮点，合适的配图能搭配文案，将情绪放大。图片要与排版风格统一，不能一下子文艺风，一下子又是恶搞风，会给文章造成撕裂感。与文案风格也要保持一致。在插科打诨的文章内适当加入表情包，可以活跃气氛，但在正儿八斤说事的文章配表情包，会给读者不专业的印象，适得其反。
公众号后台的素材中心有一个无版权图库可以找图，也可以去下面这两个网站：
Pixabay：http://pixabay.com
Unsplash：http://unsplash.com
GIF 图可以去这个网站找：SOOGIF：http://www.soogif.com/
六、头部引导
头部引导，是位于公众号文章正文开始前的那一块区域，起到引导关注、传递公众号价值、与正文内容切割的作用。可以是一句 Slogan、一段有关公众号价值的文案或是一张吸引读者往下滑的图片、一段内容概述。一个完整的头部引导由 3 个模块构成：
（1）引导关注+传递公众号价值
（2）头图+内容概述
读者点击标题进来，说明对内容有一定的期待，这时选择一张补刀标题、跟内容关联度足够高的图片，就能牢牢吊住读者的胃口。
内容概述也是同理，并不是真的概述内容，而是写一段勾人的话，激发读者的好奇心，让其往下阅读。
（3）作者介绍
作者及文章来源就不多展开，原创内容可以不写来源。在实际情况中，以上 3 个模块并不需要全部具备。大家可以结合文章调性、公众号风格、自身喜好、设计能力等综合情况来任意组合。
以下是优秀头部引导示例：
七、尾部引导
尾部引导的目的，就是促使读者在看完文章后采取进一步动作，否则就算读者看完后觉得文章质量多么好，多么触动，他不关注、不点赞、不留言，对公众号还是没有价值。市面上常见的尾部引导由 4 块组成：
1.互动留言
互动留言，精简一个跟正文有关，让读者最有表达欲的问题。如果预算多的话，还可以给留言点赞数最高的几位读者一些小福利。
示例1：
示例2：
2.往期精选
往期精选，能把读者单次点击文章的价值放到最大，通过优质内容的相互推荐，让读者长时间停留在公众号上。一般精选近期数据最好的 3 篇文章。
示例1：
3.引导关注
读者看完文章都滑到底部了，离关注就差一点动力，引导关注就是最后的临门一脚。通过一段文案传递公众号价值，不仅要告诉读者“我是谁”，更要告诉读者“我对你有什么用”，甚至可以直接以干货为诱。
示例1：
示例2：
4，引导点赞、分享、在看
读者看完文章后，可能会忘记点赞、在看、分享，这时可以写一段文案提醒下。
示例1：
示例2：
八、封面图
封面要尽可能简单清晰，元素少，否则会给读者造成视觉混乱，看不清标题。封面有大小之分，大封面的尺寸为 2.35：1 ，小封面的尺寸 1：1。
市面上常见的大封面类型有 2 种：
（1）内容补刀型
封面选择与标题内容有关，并能对标题进行更具象化补充说明的图。
（2）关键词放大型
将文章关键词或吸睛词直接打在封面图中。封面底一般为简单元素，字数不宜过多，2 至 6 个字，否则会造成视觉混乱。
小封面跟大封面雷同，也分 2 种：
在大封面图中，可以加 LOGO 增加品牌辨识度，但勿喧宾夺主。
以上很多排版模块需要设计功底，如果你没有怎么办呢？别急，下面我给你推荐几个网站。
九、排版工具&无版权图库
1、排版设计网站
稿定设计：www.gaoding.com/introduction
2、排版编辑器
135 编辑器、秀米编辑器都是市面上的主流。功能、素材相似，在使用逻辑上有区别，可以根据自己的习惯使用。
135 编辑器：http://www.135editor.com
秀米编辑器：http://xiumi.us
3、二维码排版编辑器
二维彩虹二维码生成器：https://www.erweicaihong.cn/
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而且现在很流行在公众号推文的结尾中使用社交媒体二维码，即通过一个二维码汇集品牌的所有社交媒体渠道：品牌官网、公众号、小程序、视频号、微博、小红书、抖音、淘宝店铺......扫描二维码后，点击里面的按钮可以直接跳转。许多大品牌都在使用。
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