全球18例创意二维码营销案例，建议收藏！

二维彩虹

2024.01.03

二维码，看起来简单，却不容小觑。它们不仅是信息传播的日常媒介，还是宣传引流的重要工具，同时它们还可以是精美的艺术品，是友好又创意的说明书，是品牌和用户的互动窗口……它们生生不息，总能为我们带来无尽的想象和惊喜！

今天，我们要分享的内容是2023年发生在全球范围内的经典创意二维码营销案例！文章较长，建议收藏。

（1）MoneyLion：在纽约城疯狂“撒钱”

在愚人节当天，MoneyLion在纽约街头多个地方，张贴了许多张“美元”，且上面有一个二维码。路人扫码后，根据提示，可以立即解锁一些省钱小技巧，还有机会获得真正的现金奖励！据说现金奖励最多高达1000美金。

此次活动获得了巨大的成功，短短一个月，这些美钞上的二维码被扫描达数百万次，APP下载量增加了近 20%。

（2）法国大众汽车：创意招聘二维码

法国大众汽车集团面向全国各地招聘 1,000 名机械师和技术人员，策划了一起十分创意的招聘活动！

首先，品牌方对车辆进行了分类，并在汽车零件上（如排气管、离合器、电池、空气过滤器）刻上了十分隐蔽的招聘二维码。然后将车辆发送给竞争对手，只有经验丰富的维修人员、技术人员才能看到。同时，在互联网上与一些KOL合作宣传此次招聘活动。

最后，通过这次活动，超过 110,000 人连接到了Volkswagengroup.fr/carriers (+153%)，而专门负责简历分类的机构收到了超过 53,705 份应聘简历。

（3）尼康：街头创意金色广告牌

2023年秋季，尼康和 Mediaplus 在德国汉堡市打造了多个金色广告牌——户外摄影工作室！这些不同尺寸的金色反光广告牌可以为即兴拍摄提供完美的光线，你可以试用、拿走、甚至撕下带走。你可以让专业摄影师拍照，也可以自己拍照！轻松拍出好看的照片。

扫描广告牌上的二维码，可以进入尼康的在线网站，了解更多关于拍摄技巧方面的知识。

此次活动吸引了 13 万人参与，社交媒体浏览量超过 50 万次。

（4）Airbus:飞机上的彩色二维码

为了宣传新发布的A321 XLR飞机，Airbus 在飞机上印了一个巨大的二维码。扫描机身上的网址二维码之后，可以访问Airbus的官网，查看了解更多的关于A321 XLR的报道和资讯。

（5）杜松子酒品牌Malfy：逃离现实，探险Malfy世界

意大利杜松子酒品牌 Malfy 新推出了一个创意营销活动。用户可以在全球的300,000个Malfy酒瓶上、以及户外广告和销售点网站上找到二维码，扫描后，用户可以在虚拟的Malfy世界畅游，最后还能拍照保存并在网上分享！

（6）意大利艺术家最新二维码展览

意大利艺术家——米开朗基罗·皮斯特莱托（Michelangelo Pistoletto）在北京798艺术区展出了个人的二维码艺术展。这次展览作品是20幅手绘的彩色二维码图片。扫描二维码后，可以看到艺术家与社会各领域重要人物的20次对话录像。

（7）KIA起亚汽车：创意二维码用户手册

为了减少广告行业的纸张消耗（每年约 4 亿吨）和纸张浪费（仅意大利市场就约 7.8 吨）意大利起亚汽车，创建了一份The Limitless Brochure （无限手册）：一张包含二维码的用户手册。

结合增强现实和3D技术，用户扫描二维码，就可以在手机端沉浸式体验汽车功能，在你的车库中1:1全方位展示汽车等。减少环境污染，提升用户体验！

（8）天猫双11：巨型户外快乐刮一刮！

为迎接2023年的双11，天猫在线下核心商圈打造天猫双11刮刮乐事件，引起轰动。巨型的银色猫头刮刮乐空降上海、杭州、重庆、深圳这四座城市的核心商圈。

路人只要参与刮一刮,扫描刮出的二维码就有机会赢得双11惊喜红包。吸引了很多人的参与！

（9）Artipelag艺术博物馆：在河边遇见莫奈

Artipelag 艺术博物馆为了宣传新展《想象莫奈》，用5幅摆在户外的创意画作，吸引人们的关注！

该活动包括五件以莫奈印象派风格创作的独特作品，这些作品是在沿着城市最受欢迎的海滨长廊部署的画架上创作的。扫描调色板上的二维码，就可以轻松购买展览门票。

此次活动吸引了很多人的关注！

（10）Big Issue街头报纸: 了解我们

《The Big Issue》是一家街头报纸，旨在为无家可归者或面临无家可归风险的个人提供赚取合法收入的机会。近期，他们推出了一项引人注目的新户外营销活动，旨在重塑公众对销售 Big Issue 的看法，并强调其街头报纸小贩的辛勤工作。

BIG 推出了一项新的数字计划，为选定的摊贩提供挂绳和定制二维码，消费者可以与朋友和家人分享这个二维码，以帮助提升摊贩个人的报纸销量。该举措最终将推广给所有的Big Issue 报纸小贩。

用户扫描二维码，可以在线了解Big Issue 摊贩的故事，从你所在社区的摊贩处订阅报纸，并且在线互动。

（11）波士顿披萨：不一样的父亲节礼物

2023年的父亲节，波士顿披萨推出了线上“Za for Pa 父亲节礼品店”。

该在线商店于 5 月 25 日推出，并在父亲节（6 月 18 日）期间开放，是与 Society6 合作开发的，Society6 是一个在线市场，出售全球超过 450,000 名独立艺术家创作的商品。

这家网上商店有 19 种热带主题商品，这些都是常见的爸爸礼物：水瓶、行李袋、毯子、杯垫套装、笔记本电脑套，当然还有袜子。每件商品均采用独特的波士顿披萨主题设计。

但棕榈叶、鹦鹉和披萨片的每一种设计中都巧妙地融入了一个特殊的二维码，可通过该二维码前往注册站点。当爸爸们向网站发送一张自己拿着 Za for Pa 礼物的照片时，他们就会收到一张价值 25 美元的礼品卡。Boston Pizza 将把 Za for Pa 商品销售的所有净收入捐赠给治愈前列腺癌联盟。

（12）李施德林：关爱唇裂、腭裂儿童

泰国每年有超过 1000 名出生时患有唇裂和腭裂的儿童。李施德林开展一项筹款活动，帮助泰国贫困先天唇裂儿童接受重要手术。

品牌组建了一个独特的合唱团，由接受过适当的唇腭裂手术的孩子组成，在没有任何乐器的情况下，仅用他们的声音和新鲜的气息表演了泰国历史上最热门歌曲“你是我的呼吸”的特别版本。品牌方邀请观众通过扫描李施德林包装上的二维码加入合唱团，与裂口合唱团一起唱歌。

最后，活动取得了巨大的成功，仅音乐视频就有 2000 万次观看，获得了8800 万次媒体曝光。活动发起后，50 名儿童接受了适当的唇腭裂手术。

（13）阿根廷：解构“壁橱”创意艺术展

Deconstructed Closets 是一个免费艺术展览，由 Havas 的创意机构 HOY 和联合国人口基金 (UNFPA) 共同开发。该展览向四位伟大的阿根廷 LGBTIQ+ 活动家致敬，展出了当地壁画家 Leandro Frizzera 创作的一系列四件大型艺术品，这些艺术品由Leandro Frizzera 使用镶嵌技术（木质拼贴）创作，由真实的壁橱部件制成肖像。

此次巡回艺术展在阿根廷各大商场举办，吸引了近300万人次参观。参观者不仅观看了艺术作品壁画，还通过二维码进行互动，进入展览的官方网站，在那里他们可以阅读四位活动人士的传记，并观看相关视频，其中当前的 LGBTIQ+ 活动人士分享了他们的出柜经历。

（14）Fusion饮料：巴西贫民窟飞翔的风筝

Fusion 是一个巴西能量饮料品牌，他们以巴西贫民窟的群体为新的目标客户群，策划了一起以“风筝”为主题的户外营销活动。

此次活动聚集了 2,000 多人，在 Vigário Geral（里约热内卢的一个巨大贫民窟）的 4 个不同地点放风筝，风筝上都带有 Fusion 折扣的二维码。因此，每当风筝从天上掉下来时，人们就会争先恐后地抢风筝和折扣。

同时，品牌方还将风筝发送给一些KOL，这些KOL会在社交媒体上发布风筝视频，最后以较低的预算在互联网上产生很大的影响力。

（15）大众汽车：创意二维码“外衣”

大众汽车ID.家族首款纯电轿车ID.7全球首发！新车最先在2023年初的拉斯维加斯车展亮相。这是一款基于MEB打造的首款纯电三厢车ID.7。全车数字皮肤非常吸睛，在前舱盖以及车身两侧都有隐藏二维码，扫码即可与车辆开“心”互动。

（16）多伦多艺术展的创意宣传二维码

为宣传2023年4月13-16的多伦多艺术展，位于加拿大多伦多的Artist Project机构发布了世界上第一组由英文单词做成的二维码。

作为独特的艺术作品，这些二维码图案表现了人们在品鉴艺术作品时的不同感受。观众可以通过扫描二维码，可以了解艺术家的故事、购买门票、支持艺术家等。

此次活动，通过这组宣传二维码，吸引了很多人参加。

（17）可口可乐：创意AI二维码海报！

可口可乐为推广 Coke Studio 全球音乐平台，新推出一个“AI艺术二维码”活动。

品牌将5个用AI技术生成的创意立体二维码，展示在美国各地的电影院、体育场和主题公园的户外显示屏上，从远处看，都是一张张充满想象力的艺术海报。每个二维码对应着音乐MV《Be Who You Are 》中的不同时刻，拿起手机扫码，便可观看。

（18）金九月饼×间谍过家家：创意跨界联名营销活动

作为中国十大月饼品牌之一的金九月饼与热门动画新番“间谍过家家”来了一次惊喜合作，推出了一款 “团圆行动”联名礼盒，深受欢迎！不但有口味多样的月饼，礼盒中还包含许多周边特典，手指陀螺、钥匙扣、角色立牌等。不仅如此，包装礼盒还可以改装成屏风、冰箱贴、漫画收纳盒、小夜灯等。

粉丝还可以扫描线下广告上的二维码，关注金九月饼公众号。

以上便是关于2023年全球创意二维码营销案例分享的所有内容了。

从每天的生活和工作中，我们能看到并深刻地感受到，二维码和这个时代融为一体了。如今在各种各样的线上线下活动中，二维码的身影无处不在，品牌方通过二维码向用户分享和展示专业的知识，提供全新的体验、便捷的服务，消费者也能够通过二维快速码了解品牌和活动详情，并获得惊喜的体验。它们是工具，也是工作生活的不可缺少的一部分！

二维码的创新应用，还有更多的可能等待我们去发现！

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