简述2025年啤酒行业市场未来发展趋势与前景
就像不知道第一个看到月亮的人是谁，我们也无法准确地考证到底是谁第一个酿造出了啤酒。但毋庸置疑的是啤酒是一项非常伟大的发明。考古学家在现今伊朗和埃及地区发现了约公元前 7000 年的啤酒酿造痕迹；而在古埃及啤酒则是日常饮品，也是工人的报酬之一；今天啤酒则出现在亲友聚餐、音乐节、体育盛事等各种场景里，深受全世界人民的喜爱。
这篇文章主要探讨2025年啤酒行业的发展趋势，并分享全球啤酒品牌的一些创意二维码营销案例。
一、2025年啤酒行业的未来发展趋势
1、高端化趋势
随着消费升级和消费者偏好的变化，啤酒行业正在往高端化方向发展。高端啤酒不仅口感更佳，而且包装精美，结合有创意的营销方式，能够满足消费者对品质和个性化的需求。在未来，高端啤酒的市场份额将继续提升，成为推动市场增长的重要力量。
2、多元化与个性化
多元化和个性化是啤酒行业的另一大发展趋势。随着消费者需求的不断变化，啤酒生产商开始推出更多种类的啤酒，如白啤、果啤、黑啤等，还有创意的果味啤酒、茶味啤酒、咖啡啤酒等跨界产品，以满足消费者的不同口味需求。同时，个性化定制服务也开始兴起，消费者可以根据自己的喜好定制专属啤酒。
3、数字化转型
数字化转型已成为啤酒行业的重要趋势。通过引入数字化技术，啤酒生产商可以实现生产过程的智能化和自动化，提高生产效率和产品质量。同时，数字化营销也成为啤酒品牌与消费者互动的重要渠道，这会让啤酒品牌更好地了解消费者的喜好。未来，数字化转型将继续推动啤酒行业的创新发展。
4、环保与可持续发展
环保和可持续发展已成为全球啤酒行业的重要议题。消费者对环保的关注将推动啤酒行业采用更可持续的包装解决方案，如可回收瓶罐、生物降解材料等。越来越多的企业可能会致力于减少碳足迹，采用可再生能源和环保生产工艺，以迎合消费者和监管机构的要求。未来，绿色生产、节能减排、循环经济等将成为啤酒行业的重要发展方向。
5、国际化拓展
国际化拓展是啤酒行业的重要战略方向。随着全球化的加速推进，啤酒品牌开始积极寻求海外市场的发展机会。通过并购、合资等方式，啤酒品牌可以拓展海外市场，提高品牌知名度和市场份额。同时，国际化拓展也有助于啤酒品牌获取更多的资源和技术，推动企业的创新发展。亚太地区，尤其是中国和印度，可能会成为啤酒行业增长的重要市场。随着中产阶级的扩大和消费能力的提升，这些地区的啤酒消费量预计将持续增长。非洲的啤酒市场也有望增长，尤其是在城市化进程加快和年轻人口增加的背景下。
6、健康与低酒精趋势
随着消费者健康意识的增强，低酒精和无酒精啤酒的市场需求预计将继续增长。许多啤酒品牌已经开始推出相关产品，以满足注重健康的消费者需求。另外，添加益生菌、维生素、矿物质等功能性成分的啤酒可能会更受欢迎，尤其是针对运动恢复、免疫增强等特定需求的饮品。
二、全球啤酒品牌的创意营销案例
与此同时，我们能看到二维码在啤酒品牌的创意营销活动中扮演着至关重要的角色，它不仅为品牌提供了与消费者直接互动的渠道，还通过技术创新和创意设计，提升了用户体验、品牌忠诚度和销售转化率。以下是国内外啤酒品牌在创意营销活动案例：
1. 青岛啤酒“扫码赢奖”活动
青岛啤酒在瓶盖上印制二维码，消费者扫码即可参与抽奖，奖品包括现金红包、啤酒优惠券等。通过简单的扫码互动，提升了消费者的参与感和品牌忠诚度。
2. Juliper啤酒扫码参与欧洲杯
Jupiler 是比利时著名的啤酒品牌，也是比利时国足红魔队的官方赞助商，以其与足球文化的紧密联系而闻名。在 2024 年欧洲杯期间，Jupiler 通过创新的二维码营销活动，成功地将品牌与足球赛事结合，吸引了大量消费者的关注和参与。扫描后可以进入一个互动平台，参与与欧洲杯相关的游戏和挑战，包括预测比赛结果、赢取足球周边奖品（如球衣、门票）以及 Jupiler 啤酒优惠券等。
3.雪花啤酒“勇闯天涯”线下活动
雪花啤酒在户外广告和活动场地设置二维码，用户扫码可参与“勇闯天涯”挑战赛，赢取旅行大奖。结合品牌 slogan 和线下活动，增强了品牌与消费者之间的互动。
4.喜力啤酒（Heineken）“扫码解锁世界杯内容”
喜力在世界杯期间推出二维码营销活动，用户扫码可解锁独家赛事内容、球星访谈等。结合热点赛事，提升品牌曝光和用户互动。
5. 科罗娜啤酒（Corona）“扫码看日落”
啤酒品牌科罗娜（Corona）推出了一项活动，顾客只需查看其科罗娜啤酒瓶上的时间戳即可获得奖励。该公司认为日落时分是享用一瓶科罗娜啤酒的绝佳时刻，正因如此，它特意在日落时分酿造了一些啤酒。随着新推出的“日落时分”活动，顾客被鼓励查看其科罗娜酒瓶上印制的生产时间，如果该时间越接近当天的日落时间，他们赢得科罗娜独家奖励(度假之旅)的机会就越大。要赢得奖励，顾客只需拍下啤酒瓶上显示的时间，然后通过其社交媒体渠道发送给科罗娜即可。
6. 百威英博（AB InBev）“扫码追踪啤酒来源”
2020年10月，百威英博针对旗下品牌乐飞（Leffe），在欧洲启动了一个试点项目，为大麦供应链提供从农场到消费者的百分百透明度和可追溯性。该项目旨在实现从农民到消费者的大麦供应链完全透明化。为实现这一目标，在试点项目中，法国的100万个啤酒包装都被赋予了二维码。通过扫描该二维码，消费者可以获得比以往更多的信息，诸如啤酒所使用的大麦是在哪里种植、收割以及制成麦芽的。
7. 嘉士伯啤酒（Carlsberg）“扫码赢取足球门票”
嘉士伯在欧洲足球赛事期间推出二维码活动，用户扫码可参与抽奖，赢取足球比赛门票。 结合体育营销，吸引足球迷群体。
……
二维码在啤酒品牌营销中的多样化应用，包括抽奖、内容互动、个性化定制、赛事结合等。通过创意设计和精准营销，二维码为消费者带来丰富的体验，还增强了品牌与用户之间的情感连接，成为品牌数字化转型的重要工具。
三、制作二维码应该注意的事项
1、活动中使用什么类型的二维码？
尽量使用动态二维码，也就是活码。在策划品牌活动的时候，产品包装、活动海报等都会展现二维码，而一般情况下我们都更建议使用动态二维码。因为它很重要的一个功能就是追踪扫描数据，通过扫描数据可以了解到有多少用户参与了这次活动，主要集中的区域等。另外动态二维码在使用期间，可以更新二维码背后的内容、链接等信息，同时保持二维码图片不变。
2、应该如何选择二维码生成器工具？
制作二维码的工具，尽量选择安全靠谱的网站，比如二维彩虹。二维彩虹为国内的企业和个人用户提供超过15+的二维码制作、美化等技术支持。同时二维彩虹海外姐妹公司QR Tiger 则专注于为全球众多国家和地区的用户提供二维码技术支持，并和众多国际知名品牌合作，包括：Juliper 啤酒、Disney（迪士尼）、Pepsico（百事）、RedBull（红牛）、JLL（仲量联行）、Skechers（斯凯奇）、Tik Tok（抖音）、Softbank（软件银行集团）、Uber（优步）、Cartier（卡地亚）、FURLA（芙拉）、HYATT（凯悦酒店）、KPMG（毕马威）、Lululemon（露露乐蒙）、SAMSUNG（三星）、Shangri-La（香格里拉）、AMORE PACIFIC（爱茉莉太平洋）、GREENPEACE（绿色和平）、Hilton（希尔顿酒店）、Sodexo（法国索迪斯）、Universal（环球影城）、McCANN（迈卡恩大学）…… QR Tiger 二维码广泛应用于金融、教育、广告、餐饮、设计、美妆、服饰…等各行各种，受到品牌的喜爱。
- 二维彩虹官网：www.erweicaihong.cn
- QR Tiger 官网：www.qrcode-tiger.com
3、啤酒瓶包装上的二维码可以向不同城市的客户展示不同页面吗？
可以，通过二维彩虹或QR Tiger 的多链接二维码可以实现。
相关阅读：
2024年欧洲杯，比利时国足红魔队的官方赞助商——Juliper 啤酒使用我们的二维码啦！
